在无限期待中我渐渐开始不舍
2009-4-29 1:38:10 阅读(26) 评论(3)
作业啊作业
2008-11-4 18:56:21 阅读(19) 评论(1)
?记事的小本本上俨然记下了11项作业，其中包括制作三个广播节目、分析Washington Post有关obesity的文章语调、词汇和文化、摄影课实验报告、广播稿的修改、根据我校本科就业率分析相关就业问题、分析各电视台新闻评论节目以及其主持人，等等等等，内容涉及之广令我们大呼头痛
每天的生活纠结于作业和英语之中，不是在上课就是在背单词，不是在写作业就是在看书。新闻院老师突然觉悟了，疯狂地布置作业。
整个寝室弥漫着“拼搏”俩字，她们都在狂学习，汗。我也突然变得每天不自习就觉得空虚了。挺好的，要是高中努力点，高考英语的单选题也不至于15道错7道了。
虽然老是忍不住嚷嚷，咋那么多作业啊。不过说起来我们的作业倒是有着十足的新鲜感。不得不去看很多很多的书和论文。
我居然怀念周光明了。大学期间最认真的report是他逼着写出来的，因为只有他一篇一篇地评价我们的report。为了写好他的作业，我同时开着10几篇论文，桌上还放着参考书目。
今晚要赶出2份来，要不花盆儿来的时候我还得边陪他边作业。
《有奖有法》节目观感
2008-10-6 16:32:44 阅读(56) 评论(4)
两周前我们参加了湖北卫视《有奖有法》栏目的录制，我恰巧直接参与到周一晚上的节目中去，更身临其境地感受节目本身。
先从入场说起。第一次参与这种较大型的节目录制，首先见识到了电视机前见不到的演播厅的风景，现场共有7个机位。演播厅前方的左右两侧各有两个机位，共四个，一个负责拍摄场内观众方阵全景，一个拍摄观众或嘉宾的特写画面；方阵侧后方有一个正对着主持人台的摄像机，拍摄主持人的正面特写；演播厅正面有一个吊臂，以及一个拍摄摄影棚全景的机位。
既然来了，抱着多学些知识、不虚此行的心理，我跟老师要了票直接参与节目录制。节目开始前，首先有一位训导员在节目录制开始之前向参加节目录制的观众讲解了节目的流程和节目中游戏的规则。训导员在演示和讲解的时候非常详细。一些语言对于我们来说，是有些刻意的伪幽默和赘余的，但因为对象是社区街道锣鼓队的爹爹和婆婆们，所以训导员的方式相当对他们的胃口，极大地调动了爹爹婆婆们的情绪。以坐在我旁边的一位年约60的婆婆为例，在训导员的鼓动下，婆婆全场鼓掌的姿势都是将双手置于头顶的，非常投入。节目录制伊始，主持人开场共重来了3次，现场的爹爹婆婆们的热情却丝毫未减，全程配合训导员的要求。
节目现场有一位导演，负责引导场上观众互动，与导播沟通，向观众提供指示牌。在演播厅的舞台边，放置了电脑操作系统，有键盘手演奏短小活泼的旋律来配合和调动场上气氛，配合观众回答问题的情绪，配合主持人的解说词，配合现场的灯光等等。有灯光师操作现场灯光，照射主演区的白光，不同演出位的投光以及面光、耳光、侧光。观众被抽中回答问题时，有一束光线投入以表现突出的功效。现场不断有红色和黄色的彩色光束投入。还有工作人员负责操作电脑，包括大屏幕播放的短片等等。舞台两边各有一位工作人员负责指导观众鼓掌，但我个人觉得不够专业，并且和训导员所讲解的流程中该鼓掌的地方不完全相符，以致于爹爹婆婆们在开场时很有些不知所措，应该是没有提前配合好的缘故。
接下来，我想重点谈一下我对主持人的看法。
首先，主持人身着黑色套装，黑色丝袜甚至黑色高跟鞋，头发也整齐得盘在脑后结成发髻，妆容即使在我距她十几米的地方也依然觉得过于浓重。是否是因为节目涉及“法律”二字因而要显得庄重，但从节目邀请的观众和百姓评审员以及案例短片的内容来看，这档节目的目标受众都是社区民众。参与者是未受过高等教育并且赋闲在家的老人家，案例涉及的主要是生活中的琐事，譬如偷吃别家食物中毒，食物的主人是否该负法律责任，又譬如高调追求是否涉及到侵犯他人名誉权的问题。节目的基调也并不如《今日说法》那般严肃，个人认为主持人的着装和妆容太给人距离感。
其次，主持人在节目录制过程中的语言尤其让人觉得没有亲和力，多次生硬地打断观众发言，在串场的过程中给人感觉皮笑肉不笑，并且对节目流程以及机位并不熟悉，由此导致多次的重来。印象最深刻的是，在节目的最后一个抢答环节中，主持人甚至不清楚黄灯和蓝灯分别代表何种选择以及观众的选择是什么，不仅耽误了节目的录制，也造成了现场观众的不满，坐在我周围的现场的婆婆们非常激动，节目结束后还在和律师代表争论，明明选的是违法却为何没有拿到奖金。
再次，关于主持人的口音问题。不够标准的南方普通话，以及一些奇怪的港台腔，譬如全场一直称呼一位百姓评审员“菊花阿（ǎ）姨”。无论是其外形还是声音，都没有足够的亲和力，但不排除由于我参与的是晚上的录制，主持人已经工作了一整天不胜疲惫了。
由于我坐在场内，对于周围观众的情绪变化体会地比较清楚。节目录制前，爹爹婆婆们已经被训导员成功地调动起了热情，虽然学习地比较慢，但非常认真。节目的录制过程中，极少出现不耐烦的情况，都是很投入地观看短片，很认真地讨论答案，全部将自己融入其中，是相当称职的观众。只有最后一轮抢答环节出现了一些骚乱。
对于这个节目，我觉得第一个环节和第二个环节一模一样会让人产生疲倦感。以我自己为例，第一个案例我看得很认真，但当我发现第二环节和第一环节毫无差别的时候便感到无趣，生怕第三个环节也是要把节目循环一遍。
大概因为是新晋节目的缘故，现场工作人员的配合还不是非常默契，还出现了电脑操作失当的状况。暑假我曾在湖北经视的一个现场直播的新闻节目实习过两个月，在直播间可以明显地感觉到气氛的紧张和工作人员的专注，主持人出现一些诸如精神状态不佳甚至坐姿不正的问题时，制片人都会打电话到直播间提醒。
在经视看过《经视直播》的江涛和《阿星笑长开讲》的阿星的主持。他们的主持都会融入个人的观点和特色，将节目与自身融合，让人一想到这个节目就会本能想到这个节目的主持人。而一起参与《有奖有法》节目的同学们都普遍感觉这位主持人并没有自己的特色，没有明确节目的目标受众以转变自己的主持风格，而主持人的素质对于这种综艺节目来说又是非常重要的。
以停收“两费”为例浅谈新闻报道与新闻评论的关系
2008-9-23 12:30:19 阅读(9) 评论(0)
新闻评论是报纸、广播、电视等新闻传播媒介就当前重大新闻事件或问题进行评价和议论的一种以说理为主的新闻体裁，是所有新闻传播媒介各种评论形式的总称。
以下，就新华网2008年08月22日《9月1日起停征个体工商户管理费和集贸市场管理费》一文以及2008年9月《凤凰周刊》上一则《大陆工商局艰难转型》一文作为范例，探讨新闻报道与新闻评论两种新闻体裁的相同与不同之处。
一、相同点。新闻报道和新闻评论都具有强烈的针对性。
1、新闻报道和新闻评论同样具有很强的现实针对性，讲究时效性。
9月1日起停征个体工商户管理费和集贸市场管理费
新华网北京８月２２日电（记者罗沙 韩洁）记者２２日从财政部获悉，财政部、发展改革委、工商总局近日联合发出通知，决定从２００８年９月１日起在全国统一停止征收个体工商户管理费和集贸市场管理费。
大陆工商局艰难转型
8月22日，中国财政部、发改委、工商总局联合发出通知，决定从2008年9月1日起，在全国统一停止征收个体工商户管理费和市场管理费。
2、新闻报道和新闻评论同样直接传播新闻信息。
9月1日起停征个体工商户管理费和集贸市场管理费
个体工商户管理费和集贸市场管理费是从上世纪八十年代开始，由工商行政管理部门向个体工商户和私营企业征收的，主要用于建设集贸市场，为个体工商户提供服务以及工商行政管理部门经费开支，至今已征收了２０多年。
财政部表示，随着我国社会主义市场经济体制的建立和不断完善，工商行政管理部门职能发生了转变，主要是维护经济秩序和进行市场监管，不再直接参与市场建设。停征个体工商户管理费和集贸市场管理费，有利于减轻个体工商户和私营企业负担，实现市场经营主体公平竞争，促进个体、私营等非公有制经济持续健康发展；有利于加强和改进工商行政管理，促进工商行政管理部门依法行政和公正执法。
大陆工商局艰难转型
目前，全国2600万户个体工商户和私营业者每年缴纳个体工商户管理费约130亿元，缴纳集贸市场管理费约40亿元。停止征收“两费”后，个体工商户、私营业者平均每年将节省支出约650元左右。
作为不同体裁的两篇新闻同时报道了新近发生的9月1日起停征“两费”的新闻，同样起到了传播信息的作用。
二、不同点。
1、新闻报道的写作意图主要在于传播事实，而新闻报道则更侧重于事件本身的意义。
在《大陆工商局艰难转型》一文中，作者在第一部分的第三段即表明了自己的观点。
实施了25年，一度成为部分地方工商管理部门主要“职能”的“两费”征收彻底取消，意味着中国工商行政管理部门开始了艰难的转型。
而《9月1日起停征个体工商户管理费和集贸市场管理费》一文仅仅报道了事件本身，并没有表达作者对停征“两费”这一政策的看法和观点。在新闻报道中，记者不会“出面”直接表达自己的意见，这也是新闻报道客观性的要求。
2、 新闻报道以叙述为主，新闻评论以议论为主。新闻报道以述清事件的五个主要要素为条件。新闻评论形式上具有论点、论据、论证三要素。
因此，在《9月1日起停征个体工商户管理费和集贸市场管理费》一文中，作者只叙述了停征“两费”这一事实的几大要素。
新华网北京８月２２日电（记者罗沙 韩洁）记者２２日从财政部获悉，财政部、发展改革委、工商总局近日联合发出通知，决定从２００８年９月１日起在全国统一停止征收个体工商户管理费和集贸市场管理费。
《大陆工商局艰难转型》一文有清晰的论点、论据、论证三要素。作者给出了论点后，又提出两项论据。
“两费”的取消，并没有改变个体工商户需强制缴纳个体协会会费的现状。工商局与其各名义挂靠的“个协”关系非常微妙。
工商部门的职能，被广泛认为与国家知识产权局、商务管理部门、公安机关等机构交叉重叠，加重了市场主体的负担。
作者在提出每一个论据时都对其予以事实论证。在论证“两费”取消并没有改变个体工商业需强制缴纳个体协会会费的现状这一论据时，作者提出：
个体工商户、私营企业主每年重复的一个经历是，在市工商局年检执照时必须先缴纳个体劳动者协会、私营企业协会的会费。
根据《中国个体劳动者协会章程》第六条：“凡经工商行政管理机关核发个体工商业营业执照的个体工商户，均为中国个体劳动者协会会员。”
工商局本是由国家公务员组成的行政执法部门，个体劳动者协会本该是由个体工商户自愿组建的社会团体。但现在，工商局与其名义上挂靠的社会团体关系非常微妙。工商局既可以监督管理的名义执法，又可以假借社会团体协会的名义收费。
“中国个体劳动者协会自行通过的《章程》就广大个体户在申请成为个体工商户的同时就必须加入个体劳动者协会而成为其会员一事做出强制规定，将自己的章程视同于国家大法，已经构成违法 嫌疑行为。因为我国只有法律级文件才有权对所有同业业户在取得经营资格的同时必须强制入会的问题做出规定。”张经直言，在某种程度上说，这种协会已成为个体工商户经济发展的阻力了。
个体工商户管理费和管理费虽然取消，但实际上对于个体工商户来说，仍然要缴纳个体劳动者协会、私营企业协会的会费，而每年个体劳动者协会的会费达32亿元左右。
在提出“工商部门的职能，被广泛认为与国家知识产权局、商务管理部门、公安机关等机构交叉重叠，加重了市场主体的负担。”这一论据时，作者提出：
随着公共财政在中国逐渐成型和市场秩序的规范化，社会对工商部门的质疑也由“两费”、会费，上升到了对工商部门存在合法性的讨论。
目前，工商行政管理局由工商总局到省、市、县（区）、所，设置五级管理机构，仅工商管理所就达2、3万之多，管理人员达到48万人左右，成为现行行政执法力量主力之一。
最后，作者还将社会对于工商部门去向的意见和方案列出，如工商局的企业等注册职能、民政部的社团登记职能等与其他部委的注册职能剥离出来整合，成立注册中心；商标管理、版权管理整合成立国家知识产权发展总局等。充分证明其论点“中国工商管理部门开始了艰难的转型”。
3、? 报道在思维方式上以抽象思维为主，使用概念、判断、推理，具有严密的逻辑性。
?? ?《大陆工商局艰难转型》一文中，作者表明自己鲜明的态度，论证时采用事实论证和观点论证向读者解说停收“两费”的现实意义，不仅仅在于“停收”二字，其中还反应出工商部门在失去收取了25年的“两费”之后其职能面临的与其他有关部门重叠的尴尬现状以及“两费”停收后个体会费仍然存在的矛盾。这在《9月1日起停征个体工商户管理费和集贸市场管理费》这篇新闻报道中是不存在的。
“从长远来看，随着市场秩序不断规范，最终工商职能会逐渐弱化和消亡，但现阶段{社会主义初级阶段}还是又存在的必要。”
——判断
根据《中国个体劳动者协会章程》第六条：“凡经工商行政管理机关核发个体工商业营业执照的个体工商户，均为中国个体劳动者协会会员。”
——概念
张经觉得，现在看，除广告业的建设与发展、个体与私营的建设与发展这些职能可以分出去交给行业协会外，其他职能在世界各国均有设置，即使没有独立机构统一承担，也散落在各部门，只是表现在组织形态不一样。
——推理
综上，新闻报道和新闻评论的差异主要表现在写作意图、表达方式和思维方式上，相同点主要表现在强烈的新闻性上。随着解释性新闻的问世及发展，新闻评论与新闻报道之间的差别有减少的趋势。在新闻内容趋于同质化的今天，新闻评论是媒介树立其品牌的重要“法宝”。
各自的朝圣路
2008-7-2 13:15:49 阅读(12) 评论(0)
“四不”主义、自由主义和“文章报国”——新记《大公报》带给我的现实思考
2008-6-14 3:45:20 阅读(5) 评论(0)
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参考文献：张海东 《新记<大公报>成功原因探析》
?李英姿? 《民本与民主的两难选择——评<徘徊与民主与民本之间：《大公报》政治改良论述评(1927-1937)》
?李时新 《不只是“小骂大帮忙”——对<质疑新记《大公报>》的“小骂大帮忙”>的质疑》
?沈 洁? 《<大公报>与“西安事变”》
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摘?? 要：新记时期的《大公报》是一张典型的文人办的民营企业报纸，它秉承自由主义，坚持“不党、不卖、不私、不盲”的“四不”原则，无数胸怀信念的新闻工作者“文章报国”，用手中的笔“登载确实的消息，发表负责任的评论”。今天我们的社会仍然需要、呼唤这样政府与民众之间桥梁作用的媒体，这样敢言、负责任的媒体。
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一、“中国最好的报纸”
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1931年5月，胡适为《大公报》一万号纪念刊撰文《后生可畏》，说《大公报》“变成一个全国的舆论机关”，当得起“中国最好的报纸”的荣誉。《大公报》之所以能得到胡适如此之高的评价，“不过是因为他在这几年之中做到了两项最低限度的报纸职务：第一是登载确实的消息，第二是发表负责人的评论。”
1926年到1948年的新记时期，《大公报》是一张典型的文人办的民营企业报纸。1926年，张季鸾、胡政之、吴鼎昌三人联手开创《大公报》新局面，提出“不党、不卖、不私、不盲”的“四不”方针，为百年报业开辟出一条“新路径”，到1941年5月获得世界性的荣誉，《大公报》把中国民间报纸“文人论政”的传统推向了峰巅，成为“矮人国”里的“巨无霸”（胡适语）、舆论界的“一根柱石”（范旭东语）。美国密苏里大学新闻学院颁发的奖状中说：
“在中国遭遇国内外严重局势之长时期中，《大公报》对于国内新闻与国际新闻之报道，始终充实而精粹，其勇敢而锋利之社评影响于国内舆论者至巨。该报自于1902年创办以来，始终能坚守自由进步之政策；在长期作报期间，始终能坚执其积极性新闻之传统；虽曾遇经济上之困难，机会上之不便以及外来之威胁，仍能增其威望。……保持其中国报纸中最受敬重最富启迪意义及编辑最为精粹之特出地位。《大公报》自创办以来之奋斗史，已在中国新闻史上放一异彩，迄无可以颉顽者。”
“中国报纸获得国际荣誉奖章只此一家，只此一次。” 张季鸾面对巨大的荣誉，发表了《本社同人的声明》社评 ：
“中国报原则是文人论政的机关，不是实业机关……以本报为例，假若本报尚有渺小的价值，就在于虽按着商业经营，而仍能保持文人论政的本来面目。”
在一个“大动荡的时代”，《大公报》始终“保持文人论政的本来面目”，力图“用舆论的力量纠正这个时代的错误、黑暗与罪恶”，不断地“发表负责任的评论”，这是王韬、梁启超以来文人办报的传统，也是《大公报》的传统，是新记《大公报》风靡乱世中国几十年的关键，在整个百年言论史上还没有另一家报纸曾经攀上这样的高度。百年回首，我们依然为此感到骄傲、激动、悲伤，甚至沮丧。
二、“不党、不卖、不私、不盲”
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1902年，英敛之初创《大公报》，以“开风气，牖民智”的宗旨，标揭“大公”的旗帜，在腐朽、黑暗的皇朝末世以无党无偏、直言敢谏而著称。
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吴廷俊曾评价新记《大公报》：“在中国新闻事业史上，新记《大公报》创造了这样几个实录：它是惟一一张同政治保持密切联系而不参与实际斗争的报纸……”
1926年9月1日，《大公报》中断一年之后续刊之时，发表由张季鸾执笔的《本社同人之旨趣》，提出前无古人的“四不”方针：
“第一不党。党非可鄙之辞。各国皆有党，亦皆有党报。不党云者，特声明本社对于中国各党阀排戏，一切无联带关系已耳。惟不党非中立之意，亦非敌视党系之谓。今者土崩瓦解，国且不国，吾人安有中立袖手之余地？而各党系皆中国之人，吾人既不党，故原则上等视各党，纯以公民之地位发表意见，此外无成见，无背景。凡其行为利于国者，吾人拥护之；其害国者，纠弹之。勉附清议之末，以彰是非之公，区区之愿，在于是矣。
第二不卖。欲言论独立，贵经济自存。故吾人声明不以言论作交易。换言之，不受一切带有政治性质之金钱补助，且不接受政治方面之入股投资是也。是以吾人之言论，或不免囿于知识及感情，而断不为金钱所左右。本社之于全国人士，除同胞关系一点外，一切等于白纸，惟愿赖社会公众之同情，使之继续成长发达而已。
第三不私。本社同人，除愿忠于报纸固有之职务外，并无私图。易言之，对于报纸并无私用，愿向全国开放，使为公众喉舌。
第四不盲。不盲者，非自诩其明，乃自勉之词。夫随声附和，是谓盲从；一知半解，是为盲信；感情所动，不事详求，是谓盲动；评诋激烈，昧于事实，是谓盲争。吾人诚不明，而不愿自陷于盲。”
在风雨如晦、鸡鸣不已的年头，在邵飘萍、林白水惨遭杀害之后不久，有了这样的“四不”承诺，人们才有可能了解“确实的消息”，读到“负责任的评论”，这是不幸之中的一幸，是一个多灾多难的民族呈现出的亮色。《跌霸》、《呜呼领袖之罪恶》、《蒋介石之人生观》、《晁错与马谡》、《莫失尽人心》等等，当今天我们重读这些激动过一个时代的评论，仍然会被《大公报》同人的无私、诚意和敢言所感染，在他们看来这是“现代报纸应尽之职务”，体现了他们“服务社会”的志趣，用他们自己的话说，就是“深怀文章报国之志”。
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三、《大公报》的自由主义信念
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《大公报》着实是一张秉承自由主义信念的报纸，有自己的政治理想和政治主张、有自己的独立的报格和为文品格、有自己坚持不渝的办报原则。
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然自由主义者除了信奉自由为一种社会理想外, 还兼有个人伦理道德上的意义, 其核心思想是宽容与追求思想自由。“小骂大帮忙”向来是后世诟病《大公报》的火力集中点，就连王芸生和曹谷冰都自毁《大公报》“始终是为大资产阶级的利益服务的”，且1949年，原天津《大公报》改名的《进步日报》在创刊号上发表的《进步日报职工同人宣言》中也说：“小骂大捧是《大公报》的得意手法。它所骂的是无关痛痒的枝节问题和二、三等的法西斯小罗罗, 它所捧的是反动统治者的基本国策和统据国家的法西斯匪首, 即所谓的‘国家中心’”，然《大公报》自始至终是在认可和拥护现有政府的前提下坚守其“四不”原则的，显然阶级立场与“四不”原则并不是水火不相容的, 中间充满了变数, 它其实把国家利益、民族利益置于极其重要的位置。
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四、“文章报国”，《大公报》浓厚的爱国主义情怀
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论及《大公报》的言论立场的定型为题，近年来的观点更加呈现分化之势。方汉奇称它“是一份无党无派的报纸”，报道方向错误是由于同人“阶级和认识上的局限性”；吴廷俊则认为“拥蒋”是出于“领导中国救国建国运动的重任‘非蒋莫属’”的信念，背后是“拥护团结抗战的爱国主义因素”。
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《大公报》是在国民党的统治下办报, 它只有首先认可了国民党政府, 才有生存的土壤。1936年，从“西安事变”的爆发到解决，《大公报》矢志不渝地实行“拥蒋”主张。从坚持以蒋为国家统帅出发，串起“民意”、“国家统一”，最终确定国民党之执政党地位，达到了蒋、党、国的三位一体；同时也认定张学良、杨虎城为中共“傀儡”，中共的背后又是“苏俄”，最后根据固有观念与由“拥蒋”衍生出的理论，将三者一一踏倒。但是无论是“拥蒋”，还是“反共”，都是紧紧围绕着“国家”社稷而展开的政治观念。同人固然以“拥蒋”为主导思想，以“反共”作为“拥蒋”之必要条件，可“拥蒋反共”实出于爱国、护国的根本目的。
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《大公报》长期坚持国家中心论，在外敌入侵、民族生死存亡的关头，它的选择已永远载入民族抗战的史册。从1931年，天津《大公报》做出“明耻教战”的决策，长篇连载王芸生编著的《六十年来中国与日本》，到1937年12月14日，上海沦为“孤岛”，《大公报》拒绝送检，断然停刊，同时发表掷地有声的两篇评论《暂别上海读者》、《不投降论》：“我们是中国人，办的是中国报，一不投降，二不受辱。”
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《大公报》作为政府的“诤友”，极尽舆论监督之责, 言人所不敢言, 敢为言论负责, 此其一；其二, 其言发诸善意, 不与政府作对, 旨在促进它反躬自省, 巩固统治；其三是善言, 对于政府的不良政策和不当行为, 不发偏激之言, 而是痛陈厉害关系, 使政府能够接纳整改。《大公报》自比为国民与政府间的桥梁, “愿效传达之劳”；本着深厚的民本主义思想, 《大公报》力作广大民众的喉舌,反映他们的疾苦, 传导他们的呼声，还为政府尽协调劝解之力。
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五、关于自己的一些联想和看法
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汶川大地震发生之后，《南方周末》于5月22日出版36版地震全记录——《汶川九歌》，报道了地震中许多不为人知但实际上确实存在的人性之黑暗面。6月3日，新华网刊载了一篇题为《南方周末，摘下你的有色眼镜吧》的文章，文章说，“通读整版的系列报道，感受更多的是地震来临时人性的灰暗”，“南方周末似乎看不到这些，看不到一切光辉和伟大，在那似乎合乎西方新闻观的冷静、中性、原生态描述之中，流露出的是文章立意之怪，角度之异，心理之阴。”，在这篇文章之前，更有司马南的《冷看南方周末的裸体冲锋》，充斥着无端谩骂、断章取义、偷换概念以及大量无逻辑语言。
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1977年，纽约曾经发生活一次长达26小时的停电事故，那时全市陷入一片混乱之中，有2000多家店铺遭哄抢，3500人被拘留，558名警察受伤。美国媒体对此次严重的社会混乱事件进行了广泛的报道，他们提出了一个尖锐的问题，就是为什么受过良好教育的纽约市民仍然会做出有违人性的举动，人性的罪恶难道无法避免吗？他们继而考虑到，人类道德的进步是一个渐进的过程，但是在灾难发生的时候人性的犯罪冲动是无法靠道德来制约的，因为人是靠不住的，只能靠制度来制约。那么，这一次纽约停电引发的社会危机说到底并非是人性的倒退，而是社会应急制度的不完善所造成的。于是，他们转而思考如何完善危机应急制度。这次事故之后，纽约人做了两个工作，一是在道德上增强公民意识教育，二是在制度上开始重新制定危机处理制度，而后者，才是根本。26年后，纽约又一次发生了大规模的停电事故，而这一次，全纽约只有850人因各种罪行被拘留，比平时平均每天950人被拘留的数字还要低。报道分析说，纽约市良好的危机应急制度起了重要作用，大多数纽约市民的公民意识在停电后也发挥了作用，这是社会秩序稳定的主要原因。
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从汶川地震和纽约停电中媒体报道的对比来看，我们不会像《纽约时报》一样尖锐地指出社会道德的倒退，为什么呢，因为“这反映了人性的灰暗”，这是“站在负三十度角去观察社会，故意不以善意解读政府和人们的行为”（攻击《南方周末》报道的语言），会让大家对社会主义制度失去信心，导致人心不稳和社会动乱。国内几乎所有的媒体都只会报道国家领导人现场讲话，危机处理进程朝着良好的势头发展，英勇的解放军救人的事迹和各种感人的场面，让我们激扬起强烈的爱国情绪，回避地震“震”出的人性的阴暗和自私，回避丑恶和虚伪，回避个中所有的问题。在面对生存还是死亡的考验的时候，灾区该会发生多少违背人性的事件，都是完全可能的，但当有媒体用冷静和客观的视角去报道时，却激起无数情绪般的谩骂，这些甚而至于表现在我们的生活之中，当有同学在校内网上发表稍微“冷静”的日志时，便遭到无数如文革期间的口号般的劈头盖脸地谩骂，直至禁言。
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听完周老师讲《大公报》的“四不主义”，看完许多研究《大公报》的书籍和学术论，让我想到了这些。媒体作为国民与政府间的桥梁，应当有着自己独立立场，本着民本思想，力作广大民众的喉舌,反映他们的疾苦, 传导他们的呼声。不能回避人性的恶，回避真正的问题，有勇气面对社会的问题，才能真正的解决问题。
“为百姓谋利益”——《武汉晚报》STP战略分析
2008-5-28 14:21:32 阅读(12) 评论(1)
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一、《武汉晚报》的历史沿革
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1961 年5 月1 日, 《武汉晚报》以武汉市委机关报正式创刊, 文革时期被迫停刊。停刊18 年后, 于1984 年9 月1 日, 《武汉晚报》正式复出,由长江日报社主办。复刊时, 其定位是《长江日报》的延伸和补充。1992 年8 月1 日, 《武汉晚报》从长江日报社分离出来独立建制, 定位为非机关报的晚报, 开发了家庭读者, 获得了一部分广告市场份额。?
随着第三代晚报的出现, 《楚天都市报》也开始驻入武汉报业市场。为了应对《楚天都市报》的独领风骚, 同时也为了抢占市民报纸市场份额, 1999 年3 月, 武汉晚报社将接收的《武汉工人报》更名《今日快报》, 以一张综合性早报和一张老牌晚报形成组合优势, 双线应对《楚天都市报》的竞争。?
双线作战并没有使《武汉晚报》赢得市场上的竞争, 反而让其陷入了前所未有的困境。作为母报，《武汉晚报》面对公费报刊市场逐年萎缩的形势，必须改变经营策略，走向自费市场，与长江日报错位竞争。《武汉晚报》在市场定位、报纸内容和经营模式上和子报《今日快报》趋同，子报和母报陷入同质化竞争；作为子报，《今日快报》创办的目的就是为了和母报错位竞争，分头冲击机关报市场和市民报纸市场。《今日快报》虽然有接近15 万份的发行量，但一直每月亏损近100 万元，不但没有达到分散母报经营风险的目的，反而给母报带来严重的经济负担。针对这一现象, 武汉晚报社转换思路。2001 年10 月8 日, 武汉晚报社将《武汉晚报》与《今日快报》两报合一, 联合壮大。两报合一后的《武汉晚报》, 以更贴近百姓日常生活为报道特色, 更大规模地进入江城家庭, 成为武汉地区最具竞争力的报纸之一。?
2003 年12 月28 日，武汉晚报社并入长江日报社共同组建长江日报报业集团，这是全国第四家传媒强强联合体，从此，武汉晚报又走上集团化发展的新路。
| 准机关报――→都 市 报 |
| 晚??? 报――→早??? 报 |
| 办 子 报――→合??? 刊 |
| 资源分散――→资源整合 |
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武汉晚报发展历程图
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二、《武汉晚报》的媒介市场细分战略(Market Segmentation)
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现代社会在经济、文化、政治、科技等方面越来越呈现多元化的趋势。随着中国经济体制改革、意识形态领域观念的变革和国家现代化过程的推进，中国的社会阶层结构发生了明显变化。2002 年1 月出版的中国社会科学院重大课题成果《当代中国社会阶层研究报告》一书将当今中国社会划分为十大社会阶层：国家与社会管理者阶层；经理人员阶层；私营业主阶层；专业技术人员阶层；办事人员阶层；个体工商户阶层；商业服务人员阶层；产业工人阶层；农业劳动者阶层；城乡无业失业和半失业人员阶层；从调查报告中可以看出，在原有的社会结构中，工商管理者、私营业主、技术人员等新兴阶层涌现。社会阶层的变化影响社会的方方面面，媒介受众分层就是它带来的直接结果。媒介受众的构成日益复杂，受众的需求也日益多样化，受众的类型和选择极其多样化，形成不同的受众群。任何媒介都无法同
样有效地吸引和凝聚所有的受众。具有强购买力、质量高的受众群体成为媒介竟相追逐的稀缺资源。《当代中国社会阶层研究报告》中所描述的那一些新兴的社会阶层正是这些受众资源的主体。?
合刊后的《武汉晚报》在读者市场细分上，采取了逆向思维法，先分析广告市场，再确定目标读者。?
武汉的经济特点决定《武汉晚报》的广告细分市场。首先，武汉作为商业重镇，商业企业已经成为报纸广告的最大客户。武汉商业傲视全国，无论从利润总量还是流通业态的创新方面，都位居全国前列，商业占武汉市国民生产总值16%以上，武汉拥有多家商业上市公司。其次，武汉地区居民储蓄意愿减弱，房地产市场的持续走高，激发了不少市民二次置业的欲望。再次，在历经家电业的发展高潮和衰退后，汽车和通讯产品的角色已经逐渐由奢侈品向生活必需品转变。通过分析武汉市的经济特色，晚报经营者发现，商业、汽车业、房地产业、通讯业是武汉市场上最活跃、最具有广告发展潜力的几个行业，因此，晚报的经营者将商业、房地产业、通讯业和汽车业确定为《武汉晚报》的广告细分市场。?
? ??广告细分市场决定《武汉晚报》的目标读者。在全国的各大城市，商业零售广告、医疗广告和房地产广告等已经成为当地晚报、都市报等市民报纸媒体的主要广告客户，这是因为商业零售广告、房地产广告以及医疗广告的一个最大的特点就是直面广大家庭诉求，注重诱导以家庭为单位的消费潜力，而非机关报、晚报、都市报主要都是以市民定位为主，和这些广告主的广告诉求不谋而合，因此能够吸引较多的商业、零售、医疗、房地产等行业的广告。?
但是，晚报存在的问题是缺乏对其他细分市场的认识，和北京、上海等城市几十种不同类型的报纸激烈竞争的情况不同的是，在武汉报业市场上，行业报基本上没有规模，除了两家处于龙头地位的党报以外，就是4 家市民报纸在市场上争夺，武汉报业市场缺乏科学的细分，报业市场存在诸多空白，已成为不争的事实。一边是市场空白，等待进入，一边是市场空间有限，却众多人抢夺。虽然晚报以独特的定位在4 家市民报中实行差异化竞争取得了成功，但是随着报业市场的日益成熟和规范化，市民报纸将越来越趋于同质化。这时各家报纸不妨将眼光从狭隘的市民报市场转移出来，走向更广阔的市场空间。
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三、《武汉晚报》的目标市场选择（Market Targeting）?
《武汉晚报》根据广告细分市场的需求，确定了报纸的读者定位：广大的家庭读者。这是比“市民”更进一层的读者细分，“全力打造武汉三镇家庭第一报晚报”把目标读者锁定在武汉市的家庭读者，把报纸办给在武汉市生存发展、能影响城市政治、经济、文化、生活的市民，特别那些在武汉市各中心城区各种领域里具有影响力的人，能扩大《武汉晚报》社会作用的精英。
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四、《武汉晚报》的市场定位（Market Position）
?1、内容定位。由于《武汉晚报》的读者定位为武汉三镇的家庭读者，因此在内容上，必须体现出来是报纸是办给三镇的家庭读者看的特色。?
晚报的地方新闻报道在武汉媒体中最多，主要分为“要闻”、“、点采”、“时事”、“民生百姓”、“社会现场”等，最大限度地扩大本地新闻覆盖面，强化老百姓共同关心的新闻，囊括与百姓密切相关的信息，以良好的新闻性传导性、服务性和警示性，为满足百姓的求知、生计、生活、保健等方面的要求提供全方位的服务。综合新闻版板块以本地新闻为主打，并搜集天下相关新闻，主要有“深度报道”、“财富”、“股市”、“文娱”、“体育”、“财富”、“教育”、“健康”等新闻。晚报的特色专副刊板块，强调市民特色，服务生活，引领时尚。《武汉晚报》依据读者结构广泛的特征，适应不同人群创办了十多个特色专副刊，每日推出一组特色产品。特色专副刊注重形成晚报的个性品质，减少、压缩重复性版面，强调时代特征、家庭阅读特征，遵循市民报办报规律，形成有创意的、丰富的、多品种覆盖的特色板块。追求新闻强势与专副刊特色的比翼齐飞，《武汉晚报》特色专副刊以鲜明的思想性，浓郁的时代性，丰富的知识性和审美的趣味性，瞄准新世纪的文化特征和经济特征，在风格上追求“汉味”、“文气”、“锐气”的统一，适应读者认识和审美的需要，为读者提供精致优雅的休闲精神食粮。?
2、功能定位。在《武汉晚报》的报头下赫然写着一句话，“为百姓谋利益”，在百姓利益上下功夫，“把有利于有益于社会大众”作为自己的新闻价值观，是《武汉晚报》在新闻实践中坚持报纸的党性和人民性的具体体现。晚报的功能定位可以概括为“提供新闻信息、做好舆论监督、服务平常百姓”。?
晚报加大了社会新闻的报道力度，着眼于人们的公共生活、经济生活、业余生活、家庭生活，关注突发性事件，报道面十分广阔，特别是一些深度报道和新闻策划，在读者中和社会上均引起了强大的反响。晚报在报纸的服务功能上也狠下工夫，使报纸不但可读而且越来越有用，如“田巧萍导医”、“自力说天”、“寻找”、“找工作”等专栏，“智联招聘专刊”、“健康周刊”等给读者提供了不少诸如健康知识、招聘行情等生活消息，成为生活的好帮手，特别是每天固定8 个版的衣食住行专版，更是将与老百姓生活息息相关的信息一网打尽，为读者生活出行带来不少方便，晚报的“双品牌”战略（1999 年5 月17 日, 《武汉晚报》推出以范长江新闻奖获得者范春歌名字命名的“范春歌工作室”, 这是国内媒体第一个以记者个人名字命名的工作室。之后几年《武汉晚报》又相继推出了许多以名记者、名编辑为核心主打的专栏专版。）强化了晚报的新闻力量, 凸现了晚报的个性魅力，培养了大量的名记者。?
3、风格定位。报纸的风格可以有多种类型，如严肃的、活泼的、谐趣的、鲜明的、含蓄的等，为适应不同的办报方针和读者群的需求，各种报纸依据编辑方针规定了各自报纸的风格。晚报版面编排简单明了、版块分明，新闻和广告的分布合理，再加上新闻图片的运用，整张报纸给人轻松亲切的感觉，整体来说晚报的文化品位较高记，者的写作功底好，新闻报道的质量高，特别是专副刊已经具有品牌效应，很多零售的读者就是因为喜欢其中的某个专刊去购买报纸。晚报虽然追求新闻的雅，可是并不曲高和寡、孤芳自赏，报纸中透露出来的轻松幽默，拉近了和读者的距离，如丁金汉记者的汉味小品“九头鸟”就常常博得读者一笑。?
4、市场定位。“江城四小”定位趋同，《武汉晚报》的定位为“打造武汉三镇家庭第一报”，“为百姓谋利益”，凸显市民化路线。《武汉晨报》致力于“打造江城第一服务大报”，办成“具有较高文化品位和知识含量，将地方特色和时代精神结合较好的综合性市
民生活类日报”，“关注民生、反映社情、坚守正义、满足需求”。《楚天都市报》按综合分类法来定位，选择同一层次的读者，即市民。《楚天金报》则提出“新一代都市风情报，新一代市民生活报”的办报理念，虽然略有差别，四家报纸还是不约而同的把定位落脚点放在市民报上。在武汉市市民报市场上，晚报的主要竞争对手《楚天都市报》以最大的份额占据着市场领导者的地位，而“江城四小”中另外两家，《楚天金报》和《武汉晨报》由于市场份额太少，属于市场补缺者，暂时对晚报构成不了威胁。因此，我们可以确定晚报“市场挑战者”的市场定位。根据这种定位晚报的目标是要提供比竞争对手更有优越性和特色的媒介内容、媒介产品，向挑战对象发起进攻，争夺其市场份额，争取早日成为市场领导者，同时拉开与市场补缺者的距离，确保自身的市场地位。
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几分耕耘，几分收获。武汉晚报实施“双品牌”战略收到超过预期的效果，报纸的阅读功能、说话功能、服务功能和公益功能得到极大的发挥，“向阅读要注意力，向说话要影响力，向服务要辐射力，向公益要亲和力”的办报主张进一步彰显，报纸的影响力日益增强，拉动了报纸发行量和经济效益的快速上升。新一轮发展契机已在眼前，武汉晚报正脚踏实地完善和推进“双品牌”战略，努力提升武汉晚报品牌形象，实现社会影响力和市场影响力齐头并进，在激烈的报业竞争中，武汉晚报正以一颗年轻的心站在一个新的起点上。